В последние годы российский бизнес жил в странной реальности: Instagram и Facebook (принадлежат Meta*) официально заблокированы и признаны экстремистскими, но миллионы пользователей продолжали сидеть там через VPN. А многие бренды — продолжали там рекламироваться, используя обходные пути.
С осени 2025 года эта лазейка закрывается окончательно. Вступает в силу прямой законодательный запрет на размещение рекламы на ресурсах нежелательных и экстремистских организаций.
Разбираемся, почему теперь опасно платить блогерам в Инстаграме и чем это грозит бизнесу.
Что именно запретили?
Суть нового закона проста: российским гражданам и компаниям запрещено размещать рекламу на платформах, деятельность которых признана в РФ нежелательной или экстремистской.
В первую очередь это касается продуктов компании Meta*:
- Instagram*
- Facebook*
Раньше ситуация была «серой». Напрямую платить соцсети за таргетированную рекламу было нельзя (банковские переводы блокировались, да и это трактовалось как финансирование экстремизма). Но покупка рекламы у блогеров внутри этих соцсетей оставалась в правовом вакууме. Бизнес платил блогеру Васе на карту российского банка, Вася выкладывал сторис — вроде бы деньги за границу не уходили.
Теперь закон перекрывает и этот кислород. Сам факт размещения рекламного объявления на запрещенной площадке становится нарушением.
Почему это серьезно? (Риски)
Если раньше речь шла о блокировках, то теперь речь идет о реальной ответственности перед законом.
- Финансирование экстремизма. Это самый страшный пункт. Любая прямая оплата услуг компании Meta* (например, попытка запустить продвижение поста через зарубежную карту) может трактоваться по статье 282.3 УК РФ.
- Административные штрафы. За нарушение запрета на размещение рекламы бизнесу грозят крупные штрафы.
- Репутационные риски. Компании, которые продолжат светиться на запрещенных площадках, привлекают внимание ФАС и прокуратуры.
А просто вести аккаунт можно?
На данный момент закон бьет именно по коммерции, то есть по платной рекламе.
Просто вести страницу бренда, выкладывать фото товаров и общаться с подписчиками пока не запрещено (если вы не призываете к насилию и не нарушаете законы РФ). Однако платные интеграции, бартер с блогерами и любые формы «прогрева» за деньги на этих площадках становятся токсичными для бизнеса.
Куда переносить бюджеты?
Осень 2025 года ставит жирную точку в эпохе «сидения на двух стульях». Если ваша маркетинговая стратегия строилась на запрещенных соцсетях, пора срочно мигрировать.
Легальные и безопасные альтернативы в России сейчас:
- VK Реклама: Главная площадка, куда перетекла аудитория.
- Telegram Ads и посевы: Самый быстрорастущий канал. Telegram не является запрещенным, и реклама там абсолютно легальна (при условии маркировки).
- Яндекс.Директ: Классика контекстной рекламы.
Итог
Закон 2025 года посылает четкий сигнал: российские деньги должны работать на российских (или нейтральных) платформах. Попытки цепляться за охваты в Instagram* теперь могут стоить вам не только штрафов, но и уголовного преследования.
Бизнесу стоит провести ревизию своих рекламных контрактов. Если у вас запланированы интеграции у инста-блогеров на осень — отменяйте их или переносите в Telegram.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
